人物簡(jiǎn)介：
熊超（Jody Xiong），湖南人，中國(guó)知名的廣告創(chuàng)意人及跨界藝術(shù)家。現(xiàn)任李?yuàn)W貝納上海創(chuàng)意群總監(jiān)，擁有15年國(guó)際頂尖4A廣告創(chuàng)意公司的經(jīng)驗(yàn)，從美術(shù)指導(dǎo)到資深創(chuàng)意總監(jiān)，他的經(jīng)歷包括：DDB上海、SAATCHI & SAATCHI北京、Y&R北京、TBWA上海、BATES上海、LOWE上海。曾服務(wù)通用別克、一汽大眾、聯(lián)合利華、德芙、GQ男性雜志、漢莎航空、宜家、青島啤酒、百事可樂(lè)、雅虎、麥當(dāng)勞和飛利浦等知名國(guó)際與本土品牌。
此次，熊超作為第二屆“申通德高杯”公益廣告創(chuàng)意大賽評(píng)委，接受了我們的專訪。
Arting365：你好，感謝您接受Arting365的采訪，你是從什么時(shí)候開始關(guān)注公益廣告的？從業(yè)這么多年對(duì)廣告有哪些心得體會(huì)？
熊超：你好，15年前我剛開始廣告行業(yè)的時(shí)候就開始關(guān)注公益廣告，因?yàn)楣鎻V告最大的目的就是關(guān)心身邊的人，不僅僅是關(guān)心產(chǎn)品，關(guān)心品牌。它更是人文情懷的一種關(guān)懷。
廣告創(chuàng)意是一個(gè)很需要耐心的行業(yè)，還需要一顆敏感的心，和創(chuàng)新的精神。是一個(gè)很有挑戰(zhàn)的行業(yè)。作為一個(gè)廣告人要保持創(chuàng)新的態(tài)度創(chuàng)新的精神去創(chuàng)作出一些沒(méi)見(jiàn)過(guò)的想發(fā)或者去引起大家一些共鳴的作品，去感動(dòng)人們，打動(dòng)人們。讓人們?nèi)ジ淖兯麄兊囊庾R(shí)或者他們的行為。
Arting365：作為申通德高杯公益廣告創(chuàng)意大賽的評(píng)委，你覺(jué)得參賽作品的整體水平如何？
熊超：其實(shí)這次大賽的作品很棒的，但是我認(rèn)為以后可以做的更好，因?yàn)橛行┳髌分械脑赜行┧圃嘧R(shí)的感覺(jué)。我個(gè)人認(rèn)為作品的創(chuàng)意可以更有深度一點(diǎn)，或者能更好的從人們的心里去打動(dòng)，但整體的水平還是很不錯(cuò)的。而且由于有申通德高的支持和推動(dòng)，讓人們意識(shí)到公益廣告就在身邊，公益無(wú)大小，它就存在于我們生活的點(diǎn)滴。
Arting365：你對(duì)地鐵的公益廣告有什么樣的看法？你覺(jué)得讓公益廣告更加豐富多彩，我們可以在那些地方加以改進(jìn)？
熊超：我們做公益廣告不僅要在形式上有所突破，更要擴(kuò)大公益的影響力。做大賽也是這樣，我們需要更多的創(chuàng)意去豐富我們的公益。這些得獎(jiǎng)的作品有必要讓更多的人知道，讓這些公益廣告影響更多的人們。公益不僅僅是在上海，公益之心需要全國(guó)聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，做公益廣告的也不僅僅是一些學(xué)習(xí)廣告或者設(shè)計(jì)的人，普通老板姓也可以參加公益廣告。
Arting365：你認(rèn)為創(chuàng)作公益廣告對(duì)廣告人的個(gè)人素質(zhì)有哪些要求？
熊超：首先靈敏的執(zhí)行，這是每個(gè)廣告人最基本的素質(zhì)。其次就是人文關(guān)懷的情懷，用心去體會(huì)去關(guān)懷，只有自己首先融入到公益環(huán)境中去，做出來(lái)的廣告才能打動(dòng)人。最后還要有奉獻(xiàn)、創(chuàng)新精神，要學(xué)會(huì)去思考怎樣的形式才能更具吸引力，從而號(hào)召大家去幫助那些需要幫助的人們。
Arting365：你覺(jué)得未來(lái)廣告的發(fā)展方向是怎樣的？你覺(jué)得我們的地鐵廣告在形式和內(nèi)容上有哪些可以突破？
熊超：我想科技的推動(dòng)將會(huì)給與未來(lái)廣告重大的影響，我們可以找一些更新的媒體和更好的科技來(lái)表達(dá)公益廣告，不僅僅是用平面去表達(dá)。形式上可以更加多元化，并且可以更加大膽一點(diǎn)。可以像視頻、或者公益的行為藝術(shù)等等。最重要的是你要選擇什么樣的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)什么，只要選定公益廣告所要表達(dá)的主題，才能更好的選擇你要表達(dá)的語(yǔ)言。
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