二十世紀中國十大經典標志之九 李寧 Li-Ning
設計者：
潘殿偉（1962-）
設計年份：
1990年
入選理由：
中國本土企業標志設計的經典
標志說明：
李寧的LOGO代表了三層含義：第一是紅旗的一角，代表國家榮譽；第二，是“LN”的變形，代表李寧，第三體現了李寧體操運動員的特質，就像一個松鼠在樹枝上的平衡和敏捷。
歷史故事：
1990年，李寧做了一個品牌標識征集的活動，結果上萬件作品從全國各地踴躍寄來。與此同時，廣州新境界的潘殿偉給李寧寫信，提出一定要用CI戰略來包裝產品，最終這種理念為對方接受。最后的結果是，在最終的六個備選作品中，李寧選擇了新境界的作品。
這件作品成為了李寧的LOGO。隨著時間的推移，它也成為了中國本土企業標志設計的經典。當然，它也一直面對著與耐克類似的質疑。一個故事是，2001年，李寧的一位市場部高管去日本足協訪問，拜會當時日本足協主席川淵三郎。這位市場部高管帶了一個李寧的足球，當做禮物送給川淵三郎。接過足球的川淵三郎說了一大推話，后來翻譯告訴該高管，川淵三郎覺得這個標識像耐克。
經典指數：★★★★☆
全部評論